Con diversas marcas de whisky presentando nuevas colecciones de ropa para captar el interés de los consumidores más jóvenes, ¿se convertirán las colaboraciones con el mundo de la moda en la próxima gran estrategia de marketing para las bebidas espirituosas?
La más reciente colaboración de Ballantine’s con RZA, el líder de Wu-Tang Clan, abarca todas las palabras clave en tendencias de marketing: el glamour de las celebridades, la moda urbana japonesa y una colección de edición limitada.
La asociación de RZA con la marca comenzó a principios de este año con el lanzamiento de un tocadiscos Ballantine’s x RZA Crosley en edición limitada para celebrar el 30º aniversario del primer álbum del grupo.
Un representante de Ballantine’s comentó en su momento que la marca de whisky escocés mantiene una “relación a largo plazo con RZA”, quien está “fuertemente alineado con los valores de la marca”.
Las colaboraciones con celebridades no son un fenómeno nuevo, pero han experimentado un auge en los últimos años, con la entrada de figuras como Kendall Jenner, Dwayne ‘The Rock’ Johnson, Ryan Reynolds, Bob Dylan y Bruno Mars en el mundo de los espirituosos, solo por mencionar algunos.
El portavoz de Ballantine’s explicó que la colaboración con el líder de Wu-Tang Clan significa “más que solo asociar un nombre con una marca”.
A medida que envejece su base tradicional de aficionados y los consumidores exploran nuevas categorías, la industria del whisky busca reclutar a una nueva generación. Aunque las marcas de celebridades han saturado el mercado, los productores sin el apoyo de una estrella de Hollywood buscan otras formas de atraer a nuevos clientes.
La clave para atraer a nuevos consumidores reside en integrar una cultura más progresista en la propia marca, opina Dave Palmer de la agencia creativa LOVE, lo que podría implicar cambios culturales dentro de la organización. Las marcas de bebidas deberían tomar ejemplo de marcas como Nike, que, según él, están “totalmente alineadas con la cultura actual”.
“Me gustaría que las marcas de bebidas atrajeran a personas con un amplio entendimiento cultural desde el punto de vista del reclutamiento”, afirma. “Es la manera de mantener sus marcas relevantes y aprovechar la cultura para conseguirlo”.
En el mundo del whisky, la moda parece ser la respuesta. Varias marcas de whisky, desde escocés hasta bourbon e irlandés, han lanzado colecciones de ropa en los últimos meses.
La marca de bourbon Maker’s Mark, propiedad de Edrington, ha presentado una colección con el estudio de diseño británico Phoebe English. Neil Skinner, director de marketing de Edrington UK, comenta que esta colaboración “nos ayuda a conectar con nuestro público objetivo” al adentrarse en el mundo de la moda circular.
“Juntos, Maker’s Mark y Phoebe English pueden potenciar sus historias”, dice. “Para nosotros, no se trata tanto de que el whisky y la moda encajen naturalmente, sino de la sinergia en la forma en que se crean nuestros productos; desde la selección de materiales e ingredientes hasta los acabados hechos a mano y las historias que se pueden contar alrededor del proceso. Esperamos que juntos podamos atraer mejor a un público de consumidores que buscan apoyar marcas comprometidas con el planeta”.
A continuación, un resumen de las colaboraciones más recientes de whisky con tendencias de moda que han llegado al mercado del Reino Unido en los últimos meses.
— Ballantine’s x RZA
Ballantine’s ha contado con la ayuda de RZA, líder de Wu-Tang Clan, en una colección cápsula con la marca japonesa de moda urbana Neighbourhood.
La colección de edición limitada, que coincide con el 50º aniversario del Hip Hop, incluye una clásica chaqueta negra con cremallera, adornada con las frases ‘Stay True’ y ‘Craft With Pride’, así como una variedad de accesorios y un decantador de whisky cerámico personalizado.
RZA comentó sobre la asociación: “La moda es una de las mejores maneras de mostrar la autoexpresión; utilizamos la ropa para expresar todo, desde nuestro estilo hasta otros intereses como los deportes y la música, e incluso nuestras comunidades y barrios. Toda la colección ha quedado genial, pero tener el lema ‘Stay True’ de Ballantine’s en la chaqueta es mi detalle favorito – encapsula nuestra creencia compartida de hacer las cosas a nuestra manera”.
— Maker’s Mark x Phoebe English
Maker’s Mark se ha unido a la diseñadora de moda Phoebe English para presentar la colección cápsula (Re)Made to Party, creada íntegramente a partir de ropa reciclada y excedentes de tela.
La colección estará disponible exclusivamente esta semana en The (Re)Made to Party Boutique and Bar, un espacio diseñado para acoger a aficionados de la moda sostenible y entusiastas de los cócteles.
Abierta del 16 al 18 de noviembre de 2023 en 149 Shoreditch High St, Londres E1 6JQ, The (Re)made to Party Boutique ofrecerá sastres gratuitos en el lugar y cócteles personalizados de Maker’s Mark en el bar.
— Glenfiddich x Priya Ahluwalia
En septiembre, la destilería de whisky escocés de malta única Glenfiddich se asoció con la diseñadora británica Priya Ahluwalia en una colaboración de moda para camareros, inspirada en sus raíces indio-nigerianas.
Tras la Semana de la Moda de Londres Primavera/Verano 2024, la destilería de Speyside rinde homenaje a los camareros del Reino Unido con esta nueva aventura en el vestuario, habiendo creado solo 150 chaquetas tipo bomber, diseñadas para camareros de todo el país.
— Jameson x Percival
La marca irlandesa de whisky Jameson, propiedad de Pernod Ricard, ha colaborado con la marca de ropa masculina con sede en Londres Percival en una colección de camisetas inspiradas en los uniformes de fútbol de los años 90.
Las camisetas de edición limitada, que se vendieron por £59, lucen un estampado retro y están disponibles en verde, rosa y negro. Además de llevar la palabra ‘Jameson’ en la parte frontal, también incluyen un escudo con los nombres de Jameson y Percival.
Percival afirma que la serie de camisetas “celebra un día en la vida del típico aficionado británico a los partidos de fútbol”. Fueron diseñadas en el estudio de Percival en Londres, fabricadas por el fabricante de uniformes de fútbol Icarus y luego bordadas y embellecidas en Londres.
— Waterford Distillery x Lestrange
El productor de whisky orgánico Waterford Distillery ha anunciado una nueva colaboración de moda con la marca de ropa masculina con sede en Londres Lestrange, lanzando una camisa y pantalones diseñados con guiños al proceso de elaboración del whisky.
La colección limitada incluye una Camisa Overshirt Lestrange 24 (£149) y un Pantalón Pesado Lestrange 24 (£149) hechos de algodón regenerativo completamente rastreable.
Las dos prendas estarán a la venta para los clientes en línea y en la tienda insignia de Lestrange en Coal Drops Yard en Londres, e incluirán una muestra de 100ml del Organic: Gaia 1.1 de Waterford de su serie Arcadian Farm Origin.